Marketing – Zorg voor creatieve kracht

In de volgende reeks marketingartikelen gaan we in op mogelijkheden die creativiteit biedt om je zaak een boost te geven. Huisstijl, teksten en fotografie (Deel 1) Het logo en  de huisstijl  Je logo en huisstijl (waaronder je kleurenschema) zijn de eerste signalen die je prospects van je krijgen. Dat is logisch: ze prijken op al je communicatiemiddelen en bepalen dus ook grotendeels hoe je website, folders, advertenties en beursstands eruitzien. Die eenvormigheid is belangrijk: ze vergroot de herkenbaarheid van je merk bij potentiële klanten. En ze straalt professionalisme uit. Met een sterk logo en een mooie huisstijl grif je je in het geheugen van je klant. Onderschat daarbij het belang van je kleurenpalet niet. Dat blijft nog meer hangen bij je prospects dan de exacte vorm en stijl van je logo. En een kleur zegt heel veel. Zo kies je het best voor groen als je in de gezondheidssector actief bent, en voor blauw als je bedrijf vooral vertrouwen en stabiliteit wil uitstralen. Zwart is dan weer ideaal voor luxeartikelen, en rood ademt energie en de wil om vooruit te komen uit. Extra tip: laat je grafisch ontwerper meteen ook een huisstijlhandboek maken. Dat bevat naast je logo en je kleurenschema een hoop gedetailleerde gegevens: marges, puntgroottes, kleurcodes, lettertypes, verschillende versies van je logo voor verschillende media, … Niet dat je zelf zo heel veel bent met dat handboek, tenzij misschien om een aangepaste versie van je facturen te maken. Maar je drukker en webbouwer zullen je wél dankbaar zijn. Net als de uitgever van het tijdschrift dat je advertentie plaatst. Want zij hebben nood aan die exacte gegevens om je logo en huisstijl op een eenvormige manier te reproduceren in hun media. Als je investeert in een reusachtige banner op je voorgevel, wil je toch minstens dat je logo de juiste kleuren heeft, niet? Teksten en copywriting Iedereen kan schrijven. En dus pennen we allemaal onze eigen bedrijfsteksten neer. We knutselen, boetseren en sleutelen aan onze website en brochure tot we … monsterachtige volzinnen afleveren. En mailings die niet werken. Of nog erger: vol stadhuistaal staan. Om nog maar te zwijgen van spellings- en grammaticafouten. Laat daarom iemand anders je teksten schrijven. Een copywriter weet precies hoe hij de lezer van je website of brochure moet bespelen om hem van je kunnen te overtuigen. Dat hij lang niet alles weet over je bedrijf? En dat jij véél meer bagage hebt dan je ooit tijdens een korte briefing kunt vertellen? Net goed. Want je commerciële tekstschrijver heeft geen nood aan die detail­informatie over je producten. Of aan eindeloze lijsten met eigenschappen en features. Hij graaft naar voordelen voor je klanten. En zet die nadrukkelijk in de verf. Wedden dat je verbluft bent door de eenvoud van zijn vragen tijdens de briefing? En door de kracht van zijn woorden daarna? Extra bonus: copywriters zijn vaak ook goede marketeers. Ze geven je dus en passant interessante denkpistes over je totale marketingstrategie mee. Fotografie en beeldgebruik Vertel niet alleen waar je goed in bent. Toon het ook. En het liefst met professioneel beeldmateriaal. Want een prachtig beeld trekt de aandacht en raakt het hart. Beknibbel dus niet op je foto’s: kies resoluut voor een professionele fotograaf of gebruik een kwaliteitsvolle beeldbank. Gebruik nooit foto’s zonder het auteursrecht te betalen. Want dat komt je in de rechtbank héél duur te staan. In de volgende artikels gaan we verder in op in- en outdoorcommunicatie en op zintuigmarketing voor de reële en virtuele winkel. Peter Desmyttere www.desmyttere.be